Marketing, Sales & Retail
Bei Marketing, Sales & Retail geht es um die Werbung und den Vertrieb von Produkten, sowie um den Einzelhandel. Dies umfasst Bereiche der Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Kundenakquise und des Kundenservice.
GermanFashion Consumer Panel 2022
Projektteilnehmer: Prof. Dr. Christian Duncker
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Gemeinsam mit den Projektpartnern GermanFashion Modeverband Deutschland e.V. und der Innofact AG wird seit mehreren Jahren ein Consumer Panel durchgef眉hrt. Diese Studie umfasste eine ganzj盲hrige Durchf眉hrung mit Ver枚ffentlichung eines Jahresberichtes im Dezember 2022. Die Inhalte waren eine Status quo- und Zeitreihenanalyse von Trends in der deutschen Textilwirtschaft, die unter den folgenden konsumpr盲genden Dimensionen analysiert wurden:
- Auswahlkriterien bei Kleidung
- Genutzte Handelsformen w盲hrend des Kaufs von Kleidung
- Verteilung der Kleidungsstile
- Best眉ckung der Kleiderschr盲nke nach Markentyp und Preisgruppen
- Informationsquellen zum Thema Mode
- Bevorzugte Materialien
Basierend auf den Ergebnissen dieser Analysen wurden Handlungsempfehlungen f眉r die deutsche Modewirtschaft entwickelt und mittels eines Berichtsheftes und einer Pressemeldung kommuniziert. Die Konsequenzen f眉r die Modewirtschaft sollen nachfolgend in vereinsinternen Workshops er枚rtert werden.
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